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中小企业建立直播营销的重要性

发表于:2020-11-06 阅读35

    随着信息化时代的到来,社会竞争日趋激烈,信息的获取和传播在很大程度上决定了一个企业的发展前景。对外界的信息越敏感,越能感知市场的变化,适应市场的潮流;对外传输的信息量越大,被受众所认知的几率就越大,被接受的程度就越高。


    宣传是一个企业软实力的表达,因此,商业竞争除了产品以外,对外宣传成为重点争夺的阵地,夸张来说,其竞争的激烈程度不亚于世界大战。谁先在这场信息战中败下阵来,谁就失去了在市场中独霸一方的希望,甚至还要面临被淘汰的危机。

    宣传工作是如此重要,以至于企业都不得不卯足劲儿在这上面下功夫。但并非所有的付出都会得到同等的回报,大量的广告支出并未让企业的宣传达到预期的成效。用户沉淀难、营销成本高、内部沟通难、活动效果差、品牌效应低成为企业宣传路上的绊脚石,如何解决这些问题,是企业面临的当务之急!虽然企业的宣传工作已经迫在眉睫,但目前为止,大部分(特别是中小)企业并未寻到良药,在摸着石头过河的路上走的跌跌撞撞,一脸狼狈。

    在所有企业都处于探索阶段的普遍情况下,谁掌握了先进的宣传工具,谁就赢得了先机。正如大家都得了相同的病,谁先找到良方,谁就先得健康,你还在床上躺着不能动,别人却已经能跑了,怎么会不跑你前面去呢?

    企业宣传所面对的难题虽是痼疾,但并非不可动摇,只是尚缺一剂良方。良方何所得?答曰:直播是也!

    企业直播为何能医这些顽疾呢?

    直播可解用户难以沉淀之痛

    想到宣传,除了自家官网,公司肯定会在各大平台投放广告,但在平台上投放广告的宣传模式难以沉淀用户,因为广告引来的流量也是落在别人的平台上,很少会有顾客因为看了广告而找上企业。

    用直播进行宣传,与在平台投放广告相比,企业直播非常与众不同。企业可创建专属直播间,直播间可设置独立台标、独立海报等展示企业特色的标志,无形之中能达到宣传企业文化的效果。更为关键的是,直播间专属于企业,将所生产的内容以及引来的流量都锁在了企业自身的平台上,真正做到了内容与流量的自主自属。

    直播能医营销成本高之苦

    在别的平台投放广告不仅难以锁住流量,营销成本也非常之高。因为平台是别人的,不可能免费让公司使用,需要支付高额的广告费用,媒体广告、百度广告等广告费用高昂,动辄数十万,与之相比,直播平台则物美价廉的多。

    直播能治用户培训难之疾

    由于用户难集中,企业以往都会选择视频录制播放的形式进行培训,这对企业而言虽然方便,但却缺乏互动,不能及时为用户答疑解惑,效果难以保障。

    在这种情况下,直播这一互动性极强的方式脱颖而出,观众在直播间可直接提问,讲师可随时与之互动解答。同时,还支持回放,无论是你错过了培训时间还是想要再重温一遍精彩内容,回放都可以满足你。

    直播能缓品牌效应低之急

    企业品牌效应大小,往往是一家企业软实力的表现。但各大广告渠道,品牌信息拥挤,宣传效应低让这一点在企业宣传中难以体现。

    企业直播间独特的宣传方式让客户印象深刻,而且直播可全方位展示企业的产品和文化,在潜移默化中也能提升品牌效应。

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