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品质直播将是企业营销变革突破口

发表于:2020-11-06 阅读33

    近期受到疫情的持续影响,许多企业线下业务进入停摆状态,促使“直播带货”这一新经济业态扩容,并掀起新的热潮。以颠覆式的影响力刷新大众对新消费方式的认知。

    不仅是薇娅、李佳琦、罗永浩、李小璐这些网红、明星纷纷走向网络直播间,带货场面人气爆棚。企业家们也走进直播间开播,董明珠以7.03亿的成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。就连政府机构也出现了不少为助力县域经济发展而直播的“网红县长”。

    金融行业在疫情影响之下,线下触达客户的场景受到影响,众多机构也将理财业务推荐场景搬到线上做新的尝试。很多明星基金经理和理财经理纷纷变身“李佳琦”,在线讲授和互动。支付宝提供的数据显示,春节至今,有近百万人次在支付宝里观看了理财直播,人数较节前增长63.8%。


    正是直播,让很多面临至暗时刻的企业找到营销变革的出路。直播带货,让商品在线上实现最大程度的可视化、快速提升销量,让投入产出比更加清晰。

    直播如何改变了传统营销?

    首先,直播让很多企业在危机中生存下来。疫情之下整个国民经济脚步放缓。企业出于自救的需要、地方官员出于加快区域经济复苏的考虑,转战线上直播以求破解困局。本就火热的在线直播,增添了“疫情催化剂”之后,呈现井喷式增长,成为实体经济走出困境的新引擎,其“实用高效”的特点为疫情之下解决社会商品库存积压,有效避开相对传统经销商高昂的渠道成本和推广成本。企业用更小的支出,收获更高的回报,为解决中小企业供需矛盾提供了天然良机。

    更为最重要的是,直播开始让企业家们重新思考营销这件事。数字时代、人工智能时代离我们生活越来越近,区块链思维助推产业技术升级,去中心化”的商业趋势也会越来越明显,这就意味着商品从“厂商——消费者”的商业模式会逐步实现。

    宾购商城认为,企业直播改变了传统营销,但并不是任何产品都适合直播,企业直播带货不宜盲目,品质直播将是企业营销变革突破口,产品品质以及性价比仍是最关键因素。好主播是要带领更多人去发现、了解性价比高的优质商品。而对于资管行业来说,线上直播模式也将逐渐成为一种趋势,对于行业和投资者而言,投资者教育、对风险收益的匹配等仍需加强。

    汇能集团顺应科技时代的发展,以国家平台成就国家品牌的时代强音为引领,以敢立潮头,勇攀高峰的勇气为动力,以大爱无疆孝行天下的博大胸怀为使命和责任,汇聚了一大批有担当有梦想有作为的时代精英,组成了一支集国际战略、技术研发、市场运营为一体的超级团队。开发出了以汇智能通商务社交软件,宾购商城社交电商、大数据、人脉资源平台等一系列独领风骚的互联网生态链,精心打造出了具有时代特色和国际竞争力的移动互联网高科技民族品牌。