近期受到疫情的持续影响，许多企业线下业务进入停摆状态，促使“直播带货”这一新经济业态扩容，并掀起新的热潮。以颠覆式的影响力刷新大众对新消费方式的认知。

不仅是薇娅、李佳琦、罗永浩、李小璐这些网红、明星纷纷走向网络直播间，带货场面人气爆棚。企业家们也走进直播间开播，董明珠以7.03亿的成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。就连政府机构也出现了不少为助力县域经济发展而直播的“网红县长”。

金融行业在疫情影响之下，线下触达客户的场景受到影响，众多机构也将理财业务推荐场景搬到线上做新的尝试。很多明星基金经理和理财经理纷纷变身“李佳琦”，在线讲授和互动。支付宝提供的数据显示，春节至今，有近百万人次在支付宝里观看了理财直播，人数较节前增长63.8%。

正是直播，让很多面临至暗时刻的企业找到营销变革的出路。直播带货，让商品在线上实现最大程度的可视化、快速提升销量，让投入产出比更加清晰。

直播如何改变了传统营销？

首先，直播让很多企业在危机中生存下来。疫情之下整个国民经济脚步放缓。企业出于自救的需要、地方官员出于加快区域经济复苏的考虑，转战线上直播以求破解困局。本就火热的在线直播，增添了“疫情催化剂”之后，呈现井喷式增长，成为实体经济走出困境的新引擎，其“实用高效”的特点为疫情之下解决社会商品库存积压，有效避开相对传统经销商高昂的渠道成本和推广成本。企业用更小的支出，收获更高的回报，为解决中小企业供需矛盾提供了天然良机。

更为最重要的是，直播开始让企业家们重新思考营销这件事。数字时代、人工智能时代离我们生活越来越近，区块链思维助推产业技术升级，去中心化”的商业趋势也会越来越明显，这就意味着商品从“厂商——消费者”的商业模式会逐步实现。

宾购商城认为，企业直播改变了传统营销，但并不是任何产品都适合直播，企业直播带货不宜盲目，品质直播将是企业营销变革突破口，产品品质以及性价比仍是最关键因素。好主播是要带领更多人去发现、了解性价比高的优质商品。而对于资管行业来说，线上直播模式也将逐渐成为一种趋势，对于行业和投资者而言，投资者教育、对风险收益的匹配等仍需加强。

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