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短视频作为一种内容形式，它对传统企业的助力并非体现在直接的生产力上的推动，而是凭借内容这一载体，为企业营销提供更大的想象空间。短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。
从各大APP的上线时间来看，不难发现，随着时代的发展，几年的时间，从图文形式慢慢过渡到短视频，已经是大势所趋。与早期沉闷的图文相比，短视频的呈现形式更加的多样化，同时对于用户来说，短视频的生动形象更能抓住用户的感知。
短视频营销属于内容营销的一种，主要借助短视频的形式，选择目标用户传播有价值的内容，吸引用户去了解企业和产品的核心机制，产品也包括我们的服务，最终促进交易。在短视频营销中，要找准我们的用户，并且创造有价值的内容。
从门户时代、电商时代、移动时代到以内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为。而短视频营销也被越来越多的提及与应用，那究竟什么是短视频营销呢？下面以国内当下流量最大的短视频平台抖音为例，解读企业的抖音短视频营销。
随着信息化时代的到来，社会竞争日趋激烈，信息的获取和传播在很大程度上决定了一个企业的发展前景。对外界的信息越敏感，越能感知市场的变化，适应市场的潮流；对外传输的信息量越大，被受众所认知的几率就越大，被接受的程度就越高。
近期受到疫情的持续影响，许多企业线下业务进入停摆状态，促使“直播带货”这一新经济业态扩容，并掀起新的热潮。以颠覆式的影响力刷新大众对新消费方式的认知。
直播带货兴起后，不少的企业、个人都在做尝试。但是2020的新冠肺炎疫情的爆发促使企业现在都在尽力的去拥抱直播带货，就好似不直播带货就无法销售了似的，更有甚者大肆宣扬直播带货是一种未来新经济形态。直播带货能否成为一种新的经济形态到目前为止我们下定论还为时尚早。
各类电商节年中大促的信息在朋友圈、微信群纷至沓来。随着中国经济日渐复苏，被压抑良久的消费者热情也正在逐渐释放，商家们翘首以盼的“报复性消费”是否会如期而至？除了形形色色的线上消费节，直播带货、全员营销等新趋势也成为万众瞩目的焦点，中国企业该如何拥抱和适应这些新变化？“国潮热”之下，如何推动中国品牌成功“出海”？
今年被很多人称为“移动视频直播元年”，最重要的标志就是上百家视频直播平台在2016年突然出现，这在渐渐趋冷的互联网创业环境当中尤为引人瞩目。 与此同时，视频直播平台的兴起，也让企业看到了通过视频直播进行营销的机会。 那么，视频直播营销时代是否已经到来？企业利用视频直播做营销的正确姿势到底是什么？企业又该如何把握这一波营销红利呢？
随着数字经济成为全球新一轮产业变革的重要驱动力，中国数字经济进入快速发展的新阶段，对国民经济的贡献显著增强，正成为拉动经济增长的新引擎。2018年，中国数字经济规模达到31.3万亿元，占GDP比重超过三分之一，达到34.8%。而企业作为数字经济发展的载体，在产能过剩和激烈竞争的当下，尤其降本增效诉求更加明显的发展现状中，更需要直播数字化服务，有效推动企业生产经营活动价值的提升和成本的控制，加速企业进入数字化转型快车道。
近年来，企业数字化营销成为企业发展重要方向。2020年受疫情影响，线下行业经营受到严重的打击，各行各业纷纷将目光转移到线上，通过实现线上运营数字化转型谋求经营转机。
权威机构预测，2020年至2024年，企业级直播市场规模将达到191.29亿元。2015年至2019年，企业级直播市场年复合增长率约为71.8%。 越来越多的人到直播行业，企业应该如何利用营销思维和技巧，做一场真正有效率的直播营销呢？我们如何将直播做精做细呢？
现在直播不仅是游戏直播，娱乐直播，秀场美女直播。很多企业公司等包括个体户，商家，对于直播的定义有了新的认识，特别是19年，通过直播带货让网红、店主都暴富，移动互联网的快速发展让直播行业快速占领市场。渐渐的传统营销媒介逐渐衰落，各种向外宣传途径的增多，更多的企业利用直播去营销，从而去实现客户实时互动。企业直播可满足用户更多元化的需求。
数字化升级已成全球企业共识，无论是传统企业还是互联网企业都在积极向数字化转型迈进。尤其此次疫情，大部分传统企业线下营销场景受限，加快了传统企业向数字化转型的速度，也激发了传统企业尤其高客单价的企业对直播营销方式的采取和尝试，在使用后深刻认识到直播营销具备开源节流和营销获客的价值。因此，未来，直播营销将会成为传统企业比较固定的营销流程范式，持续助力传统企业长期的获客目标和营收目标的双重实现。
泛娱乐类在线直播行业红利渐失，在线直播平台营销活动所带来的用户增长率和用户转化率均有所下降，获客成本显著上升。经历了在线直播平台和短视频APP爆发式增长后，用户已逐渐形成观看直播视频的用户习惯，但同时又对于低质量、碎片化、过度娱乐化的内容产生审美疲劳。
大家都知道，今年企业直播是一大热点。大家在关注企业直播的同时，我们发现有很多企业，对这个领域的理解有一定偏差。我们认为企业直播有一块新市场，是大家一直忽略的一个领域，就是关于私域流量的一个直播。在这块新的领域里面，还有一些企业不知道或者说是不懂得。
360董事长周鸿祎曾说到：“我觉得直播是未来互联网最丰富、也最强有力的表达方式，直播肯定会成为标配。换句话说，各行各业都可以把直播作为一种表达方式，比如说纸媒可以用直播做新闻;途牛网可以用直播做旅游;也可能美团网有一天会拿直播来演示预定餐馆怎么做出一顿饭;甚至很多金融理财产品的人，都可以用直播来促进他们的销售。"这说的就是企业直播。
既然直播营销能够有效提高企业销售额，企业就应该抓住时机努力做好直播营销。有些企业做直播以为选好网红就赢了，但事实却是粉丝看中某位网红的直播间，是出于对网红的信任与喜爱，爱屋及乌，粉丝如果有需要，会购买直播间推荐的商品。我们必须要清醒的看到，网红带货虽然火爆，却只是一次性的粉丝消费，直播结束，对于非大牌名牌，这些消费者可能转身就忘了生产企业是谁了。
直播带货是由直播发展而来。2016年是我国网络直播井喷式发展的一年，从最初的秀场直播转到游戏直播，到如今伴随着互联网的发展以及智能移动终端的不断普及，使得一部手机玩转网络直播。网络直播的引人之处在于其涵盖内容广泛
直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
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