2020年初一场突如其来的“黑天鹅”事件，使直播电商迎来又一次突飞猛进的发展。据商务部大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400万场。据艾媒咨询预计，2019年直播电商之于电商大盘的渗透率为4.1%，预计2020年渗透率在7%~9%之间。

目前看来，疫情并未真正的结束，但以前封闭的小区道路也正在逐渐的开放，直播电商还在继续享受着春天的阳光。反观，生鲜电商们却没有那么幸运，非但没有感受到“春天”阳光的和煦，反而还要应对短期增量带来的窘境。

直播电商“营销”“卖货”两开花‍

如果说2019年是“直播电商元年”，那么2020年就是直播电商全面崛起之年。

据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

疫情之下，营销与卖货成为直播电商两个关键词，随着明星大咖的加入，通过直播营销已成为越来越多企业的选择。

懂得利用直播电商营销红利的，还有一直坚持线下卖货的董明珠。4月24日“铁娘子”也上演了自己的电商直播首秀，虽被网友评论“卡顿、黑屏、复读机”，但当晚的累计观看人数也达到了431万，在线人数峰值21.63万，音浪收入为15.33万元。商品的销售额22.53万，虽然算不上理想，可成为了全网讨论的“热点”。

按照现在“线上广告”投放的价格，董明珠其实在品牌广告维度上也算赚了“2个亿”。

在国内旅游业最艰难时刻，携程董事局主席梁建章也开始“顺应形势”，以一身古装打扮出现在直播间，4折预售湖州高星酒店，一小时内，创造了2691万GMV，完成了三亚、贵州、湖州等地的旅游直播。

疫情之下，直播平台强大的引流能力、网红经济的巨大变现能力和消费者购物方式的碎片化等特征，让越来越多的企业CEO，或自己或拉上明星/网红，选择通过直播营销造势，发挥了直播电商在营销上独特价值的一面。

除营销之外，直播电商在卖货方面同样不遑多让。

据商务部大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400万场，家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，同比增长超过40％；笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公用品销量也呈现10％以上的增长。

一手营销，一手卖货，当下的互联网“朋友圈”，再也没有“谁”能红过直播电商。

“宅经济”风口加速直播电商热

疫情之下，电商、游戏、线上教育等行业皆迎来一次重要的机遇，而“宅经济”也助推着直播卖货成为品牌拉动线上消费的重要手段之一。在此前被迫延长的春节假期里，全民只能宅在家里，线上娱乐时间同比大幅上涨，直播电商产业同样迎来全面繁荣。

据国家统计局最新数据显示，2020年1至2月，在社会零售总额下滑的同时，实物商品网上零售额仍然实现了3％的增长，占社会消费品零售总额的比重达到21.5％，占比持续提升。

疫情过后，消费者培养起来的线上消费习惯可能会进一步持续，线上消费的占比有望持续提高，这也得益于近年来我国线上消费相关产业包含物流配送、电子支付等行业的飞速发展。

据国家职业教育教育院电子商务行业分院副院长、商务部研究院电商专家李建华表示，“直播+电商”最初作为一种新的营销手段，在给电商带来新流量的同时，衍生了很多模式，并且诞生了“直播网红”新群体，催生了“网红经济”新现象。

尤其是在疫情的特殊时期，直播电商作为一种新业态，正在朝新常态发展，可谓“宅经济”火了直播电商。

    “宅经济”的加速以及各大平台的助推使直播电商更为火爆，但疫情这阵风终将会逐渐回归常态，在宅经济进入“尾声”的时刻，好消息不断的直播电商，也有着自己的隐忧。能否摆脱生鲜电商“忽热忽冷”的窘境，直播电商还有很多问题需要去解决。