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围绕社区,构建社区场景化营销新渠道

发表于:2021-11-12 阅读665

过去三十年。每年平均有1500万人进入城市,一个个新的社区正在不断的形成。因为房地产营销策略,社区形成了人权分化,高中低端社区形成了自然的消费分级,一个社区就是一个消费市场。

消费市场必有营销,流量终端争夺战已进入白热化阶段,对广告主而言,社区营销迫在眉睫。

过去三十年,平均每年有1500万人进入城市,社区已然成为了人们的居住新形态。

在房地产营销的影响下,社区形成了人群分化,高中低端社区以位置和价格区分,同时也意味着消费需求的自然分级,一个社区就是一个消费市场。消费市场中必有营销,而对广告主而言,流量终端争夺已经白热化,社区营销之争已迫在眉睫。快来与道森一起看一下社区场景下的营销价值,以及社区市场蓝海爆发下,社区营销的潜在机会点。

围绕社区,构建社区场景化营销新渠道

社区是每位居民必经的安居场所,人们生活的方方面面都会接触到社区。因此社区场景的媒体也成为了消费者基础频次最高的媒体。

一个社区有着有着多种多样的媒体形式,从入口的门禁灯箱,车行道闸,再到小区的灯箱,宣传栏,居民楼门禁,电梯框架海报,电子屏,还有小区物业群,公众号等业主几乎都能看到。因此,越来越多的广告主越来越重视社区的庞大流量,意识到了社区营销的重要性。

社区媒体区别于其他媒体有着广覆盖、高触达、强渗透的优势。社区媒体的核心价值在于强大的生活磁场,从人们日常接触的生活场景出发,开拓新型服务,创造多元价值,实现从基础服务到新物业服务的跨越。

将全部的社区场景开放给合作伙伴,在社区场景下对供应链进行解构重塑以及品牌化输出。并运用数字化系统为合作伙伴赋能提效,不仅能够通过共享社区场景资源优势,为合作伙伴打造价值共赢的平台,也能够通过整合优质社会资源,更好地服务于业主,满足业主对美好生活的向往,最大地发挥新物业企业的价值。为广告主带来1+1>2的传播效果。

围绕社区,构建社区场景化营销新渠道

对于品牌来说,互联网生意就是流量生意,如今线上市场几乎饱和,获取线上流量的成本越来越更高,难度也越来越大。很多品牌都将目光转移到了线下。线下流量的价值正在被品牌挖掘和放大,在众多线下流量中,社区媒体是最受人瞩目的。

在众多的媒体中,社区媒体 凭借其覆盖人群精准,媒体形式多样,成为了极具广告投放价值的场景。当社区楼宇不断增加,社区媒体也随之增长,品牌立体化覆盖自己的目标群体,快速为品牌导流。建立全新的、全场景的营销渠道,构建出场景化营销新生态,将产品售卖,品牌推广,线下活动有机的进行整合,全面提升品牌在区域头部消费群中的认知度,从而增加销量。

城镇建设的加速带动了消费升级,从而产生了更多的广告需求。全国数以万计的社区、商超等各类社区的“生活圈”属性的媒体,将会是品牌的流量必争之地。社区媒体作为私域流量的一块大蛋糕,更贴近受众的生活圈,对于生活需求方面的品牌有着得天独厚的优势。

未来道森的社区媒体的发展将围绕社区场景展开,通过社区广告展示,活动体验、物业微信公众号、物业微信群、APP等线上线下渠道,实现对消费者“从认知到体验,再到转化”的全链路营销。捕捉搞价值客户群体的精准体验,打造“品牌认知--产品体验--产品销售--效果分析总结”多维一体的整合营销闭环链路。

社区媒体的全媒体矩阵分为三点

1.形成从城市到社区的媒体矩阵

完成「城市媒体+社区媒体」双轨辐射,全渠道精准触达,实现品牌广度曝光和渠道的深度下沉,全面覆盖全国各线市场的目标人群。

2.占据生活服务趋势的市场制高点

深耕社区场景化营销,占位生活服务第一流量入口,捕捉高价值客户群体的精准体验,打造“品牌认知-产品体验-产品销售-口碑及反馈”多位一体的整合营销闭环链路,助力销售转化。

3.打造开放灵活的社区生态合作模式

开放多样化的社区媒介合作方式,紧密围绕客户潜在需求、真实需求去展开生态服务,结合展销、社区主题活动、物业周边、社区媒体等,灵活应用多种投放模式,实现双赢。

传播、社区、共同体之间本就存在天然的关联性,为更好地解决社区营销难题,道森媒体与阿里、腾讯、京东、维智等数据平台合作,利用不同平台优势数据,通过智能算法精投能力,结合地理位置、客群画像、消费数据等因素,筛选出更易达成效果的执行社区。在某种程度上可以有效打破信息孤岛,重塑人与媒体“有机结合”的社区共同体,构建关系融合中的媒介社区。