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网络营销千变万化,宾购直播短视频却能保持稳定增长!

发表于:2020-12-11 阅读551

    在后疫情阶段,多行业洗牌明显,受损行业渐生独角、传统行业线上求生、视频化营销大受关注、投放策略偏转显著...本期,微播易通过短视频大数据分析、洞察、梳理此阶段各行业短视频营销的八大变化。

    一、流量池高增,后驱动力稳定

    受疫情爆发影响,用户的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求转移到线上。

    这不只是短效的流量爆发, 而是用户的生活、消费习惯正在经受转移,视频化内容表达,不断释放便捷化与生动化的特性,更多用户对短视频的依赖度加深。

    二、女性突出增长,新增用户两级趋势明显

    3、4月份短视频用户构成产生显著变化,从性别、年龄、主线人群三个维度的增长数据,品牌将从新增长人群中,挖掘相应的特性,进行进一步的价值刺激。

    1、从用户性别来看,女性用户的比例过半,整体增长趋势突出。女性对短视频的需求,不只停留在娱乐、资讯,兴趣与消费,也是女性的诉求之一,穿搭、塑形、妆发等内容暗自发展,给传统线下行业提供品牌热度迸发根源。

    2、从用户年龄来看,整体结构变化不大,但19-25岁的年轻人、46岁以上人群涨幅明显。在触摸用户流量天花板后,该年龄层的用户仍有显著增长,对年轻人和老年人的兴趣探索、标签内容仍是拓增流量的突破口。

    3、从用户地域标签来看,结构变化较大,新一线人群赶超四线以下城市人群,成为各主流社媒平台的最大占比。一线和新一线用户成新增主力军,这意味着更多行业、高客单品牌的线上营销将取得更大的成效,商业价值将持续释放。

    三、用户扎堆视频化内容,生活渗透率强

    直播渗透生活的方方面面,包括但不限于云健身、云卖货、云复工等,医疗、学习、办公等在线上向各工种、各领域、各身份的人普及,后疫情用户持续留存。

    3月4月阶段,用户触媒习惯重点转向短视频和直播,后疫情用户留存、促活、转化成为平台和品牌的运营焦点。

    四、内容迎来换血,线下遇冷行业迎来线上高增

    闲暇时间充裕,引得各行业领域人才扎堆短视频,也从使用者身份向创作者身份做转移。

    从粉丝、播放、点赞、发文四个角度的TOP来看,优质内容和用户深度链接,疫情前后内容由新闻资讯、医疗、健康等内容向旅游、科普、游戏等细分领域转变。

    高增账号的特点在于疫情前后需求的变化。用户从资讯搜索、健康内容的极速获取,到内心向往的线下行业需求,旅游、房产行业账号增长明显,相关品牌在危难之中求生欲极强。

    在行业危难之际,借助疫期直播风口,打造10场角色各异、主题各异的“云”旅游内容,为疫后旅游回暖做用户沉淀。梁建章本人和携程此次圈粉能力惊人,为品牌打造了极致的热度与口碑,也为行业做出巨大贡献,堪称线下行业求生典范。

    五、加码直播板块,差异化竞争拉开帷幕

    直播,在疫情期间成为最亮眼的品牌营销渠道。

    它的火速上升,不只为线下品牌、传统品牌提供了流量聚合地,更为更多互联网产品,拓充增长思路,正如疫情期间微播易的预测,直播将作为一项基础服务,深度渗透各个行业,未来,没有公司不是“直播”公司。

    目前,直播方向出现差异化竞争的局面。各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升,到MCN机构的引入、外部大咖的加盟,持续加码直播市场。

    传统直播平台、社交平台、短视频平台、电商平台的在于直播带货的蛋糕抢夺。以某音为例,签约罗永浩,开设#王牌直播间#活动,进一步提升平台内电商带货、达人直播的业务水平,为平台商业价值持续加码。

    内容社区平台、资讯平台的天平在向信息、知识付费、知识分享类倾斜,将专业内容通过更直观的方式,触达更精准的人群。

    垂直类平台,根据自身运营领域,在产品板块中增加直播内容,完善自身内容闭环,给予用户一站式体验。

    生活服务平台,旨在打通线下线上链条,将目前亟待复苏的产业,进行深度的引导和单一店家的引流。

    2个小时直播、60万人互动围观、带货超400万元,宾购商城直播卖货首秀赢得了超高的人气,吸引了无数网友涌入直播间观看,评论区被网友的热情刷屏,开启了提质增效新模式。

    直播带货异乎寻常的火爆,给出了“宾购商城直播带货可以有”的肯定答案。从长远来看,随着互联网技术发展和消费升级,直播带货无疑将撬动更大市场,进而驱动产业转型升级。直播带货能够有效协调供给侧与需求侧,无疑为转变生产经营观念,促进产业规划调整和转型升级打开了更广阔的视野。眼下,不少企业与直播平台颇见成效的合作,也发出了直播带货不是一阵“风”,而是必须抓住的新“风口”的强烈信号。


    无论是人、物、技等各方面,都验证直播带货不仅可以有,而且会长期有,并会不断向好发展。2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计今年市场规模将突破9000亿元。潮流不可逆,趋势要顺应!未来,直播会成为零售业的标配,电商直播是成为未来互联网时代的主要运营模式。

    长空九万里,大鹏冲天飞正高!汇能集团旗下一个新生态产业的诞生——宾购商城直播会将直播带货的理念有效地融入到直播经济产业发展中,用更专业更纵观大局的方式来打造旗下网红,帮助孵化成功的网红实现内容电商,提供高效电商变现的内容指导;品牌定位、电商运营和供应链服务等。持续为企业家和创业者提供快速成长和商业变现机会,引领移动互联网时代新浪潮!

    汇能集团顺应科技时代的发展,以国家平台成就国家品牌的时代强音为引领,以敢立潮头,勇攀高峰的勇气为动力,以大爱无疆孝行天下的博大胸怀为使命和责任,汇聚了一大批有担当有梦想有作为的时代精英,组成了一支集国际战略、技术研发、市场运营为一体的超级团队。开发出了以汇智能通商务社交软件,宾购商城社交电商、大数据、人脉资源平台等一系列独领风骚的互联网生态链,精心打造出了具有时代特色和国际竞争力的移动互联网高科技民族品牌。