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直播+成风口?什么才是的营销的正确姿势?

发表于:2020-06-19 阅读727

万物互联时代全面拥抱直播+

随着整个互联网用户增长趋势放缓,人口红利接近饱和,这给互联网营销又提出了新的挑战,那么新的大背景下,我们将如何破局?对于互联网营销来说,我们还是要回归到互联网的本质,即"连接"。互联网连接了人与资讯,需求与服务,产业和消费,然而对于营销从业者来说,互联网应该是一个连接着品牌和受众的桥梁。如果把横向连接看作是万物互联(连接了生活的方方面面)的话,那纵向链接应该是一种双向互联,即内容生产者与消费的互联。

从互联网1.0时代到2.0时代前期,我们接受信息方式是被动的,媒体和广告主的信息传递是单方面的。到2.0时代中后期,我们开始有了主动的发言权,可以在微博上发声,于是这块就产生了互动。从互联网1.0到2.0,最重要的标志是文字图片信息新增了实时互动反馈,如今我们又踏上了新的旅程,即视频实时互动为王的时代,我们会发现视频直播和实时直播更加的形象化和生动化,更能够拉近品牌和用户之间的距离。

对于营销人来说,直播的天然属性是?

关于互联网直播,连facebook扎克伯格也在说直播是目前让我最激动的事,我已经被迷住了。现在国内整个的直播已经进入到一个非常快速的发展时期,预计2020年直播的市场规模将达到600亿,其中移动端将突破295亿。在整个的生态链上来看,这个是直播现在发展的一个现状,直播已经逐渐成为移动营销的新宠,将给广告主带来更多新鲜的营销理念和营销优化创新。

对于营销人来说,直播的天然属性是什么?是网红?粉丝经济?还是互动?对于新兴事物,每个人都有自己的答案,但无论答案多么千变万化,我想说的最多的还是"内容营销"。我们发现,现在千篇一律的网红、美女直播早已不能满足人们的需求,作为移动营销的新模式,直播需要有更加优质的内容,但无论营销形式怎么变化,"内容营销"的重要性不可或缺。创新的形式及内容将为平台带来粘性用户的持续沉淀,这都可为营销累积大量的用户基础和内容基础。

直播+营销:什么才是直播营销正确姿势

1、明星红人的植入、推荐

现在就整个的电商来讲,在营销的过程中有一个新的风口,即网红+直播+电商。传统的视频广告经常会被用户跳过,因为用户只能被动观看,而直播则不同,用户在观看中可以与主播进行互动,当明星、网红们在直播时向用户们推荐相关产品,可以进行更加真实、立体的商品展示,也就能够产生更好的宣传作用,从而转化为更高的经济效益。

2、影视综艺打造粉丝经济

举个例子,因为韩剧的热播,宋仲基成了国民老公,背后自然是大批的粉丝即潜在的粉丝经济,于是花椒直播选择了宋仲基,并将其在中国、台湾和泰国的现场演唱会及粉丝见面会都进行了整体的直播,在过程之中看到粉丝的巨大增长,观看的次数猛增,整个平台的活跃度也很大。

3、自制IP全方位植入

另外的话,可以跟一些比较知名的网红去做一些自制剧,通过网络自制剧的方式来帮助企业做相应的品牌宣传。现在已有一些企业的冠名和定制的话题,再加上APP互动和社交推广,去帮助企业做全方位的打造。你也可以说,我们是通过网红、粉丝经济去拉动一些品牌的形象。

4、直播+VR

视频直播技术引发的网红经济,如果和VR结合起来,会出现怎样的化学反应?在整个直播的过程之中,我们也可以引入利用先进的VR设备和技术,给粉丝带来更多互动的方式和互动方法。通过VR,我们能够让这些粉丝在观看这个明星睡觉、吃饭的过程中,会觉得更有趣,更身临其境。我相信在VR技术的助力下,网红经济的想象力必然会被进一步激发,诞生出更多新的机会。