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你不知道的做短视频营销的3点优势!怪不得这么多企业都在做!

发表于:2020-05-22 阅读137

短视频在经过了去年一年的持续火热后,其营销功能越来越被突显,我们此前就讲过不少成功的企业视频营销案例,因此今年有更多企业加入这个大潮,尝试去做自己的短视频。

短视频的营销能力毋庸置疑,但对于大多数企业来说,这还是一个新兴的陌生领域,并且在不断变化,如何利用自身的有限资源实现最好的营销效果最为关键,就要求我们做到精准营销。今天咱们就来聊聊这个话题,聊之前,先来全面了解下企业短视频营销的基础知识。

1、什么是短视频营销?

短视频营销属于内容营销的一种,主要借助短视频的形式,选择目标用户传播有价值的内容,吸引用户去了解企业和产品的核心机制,产品也包括我们的服务,最终促进交易。在短视频营销中,要找准我们的用户,并且创造有价值的内容。

还记得苹果的2016年秋季发布会吗?发布会后,苹果意外的发布了一条短视频——Apple发布会快闪版,短短107秒让大家看完整个2个小时的内容。之后这条视频引起了大量的传播和讨论,在优酷上播放量超过500W。其实这条视频内容主要是宣传新产品的特点,但是它的短与轻与苹果以往的风格的不符,于是迅速成为一个话题,引起大量的传播和讨论,直接大大带动了苹果新品的销量。苹果的这个例子,就是一次极为成功的短视频营销案例。

2、企业短视频与个人的区别

同样是做短视频,企业号与个人账号是否不同?当然不同,个人账号可能要求更多的是播放量,对渠道分成比较看重;企业的重点则放在提高曝光度,为品牌造势,说的直白一些,企业做短视频,更注重刷“存在感”。企业定位和效果达成确定不仅仅是为了确定内容方向,更是为渠道铺设奠定基础,只有内容确定之后,我们才能以此作为依据,确定内容适合的渠道。

3、短视频营销的优势是什么?

视频的形态早已有之,工具的变化让视频消费的场景随之变化。短视频消费更加碎片化、高频次,平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频,这在长视频平台不可想象。与其他营销形式相比,短视频具有以下几点优势:

1)品牌更强。视频相对其他形态来说,更能够去植入或者更能够去传达品牌或者品牌形象,或者是产品的形态,因为他的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等,对于用户来说接受程度更高,可以模仿。

2)互动更多。视频维度多,用户可以互动的场景就多,现在视频出来,用户可以投稿,可以自己拍一段视频,可以模仿。

3)渠道更广。 一方面是短视频本身的平台,形成了一个开放性的内生循环系统,每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频;另一方面,视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。据美秒短视频助手统计,目前市面已有60多个平台,而众多的平台也就意味着众多的流量,实现更多的曝光。

并且大家都已经看到,短视频是一个极具潜力的领域,正在飞速的变化,网络视频广告市场规模的持续递增,短视频信息流广告的市场占比增长显著,将会成为移动营销的新蓝海。